В Instagram нередко можно встретить посты Гивы (от англ. GiveAway) – записи с обещанием разыграть призы среди подписчиков, выполнивших определенные условия. А если у вас достаточно хорошо развитый аккаунт, особенно коммерческий, то вы могли даже получать предложение заплатить за участие в подобном мероприятии в качестве спонсора. Прежде чем соглашаться или отказываться, нужно разобраться, что такое Гивы в Инстаграм и к чему может привести участие в них.
Что такое Гивы в Инстаграм
Самое простое определение гласит, что Гив в Инстаграм – это такой конкурс, в котором разыгрываются бесплатные призы. Призы предоставляются спонсорами либо, что случается чаще, на деньги спонсоров приобретается что-то, что вожделеют миллионы (свежий iPhone, например). В зарубежном сегменте спонсор зачастую один, в русскоязычном сообществе их обычно несколько – вплоть до 40-50 и более человек.
Все они делают взнос в общий фонд, после чего аккаунт-организатор запускает акцию. Взамен спонсорам обещается приведение 10-100 тысяч новых подписчиков, в зависимости от масштабов конкурса и смелости организатора.
Для участия в Гивах в Инстаграм подписчикам нужно выполнить ряд условий, которые могут отличаться в зависимости от аккаунта и самого Гива:
- подписаться на аккаунта организатора и спонсора;
- поставить лайки публикациям или сохранить пост/посты спонсора;
- написать что-то в комментариях, иногда по теме конкурса, иногда просто любой ответ;
- разместить в своем аккаунте пост, соответствующий определенным требованиям (подпись, хэштег, присутствие товара в кадре и т.д.).
Какие бывают Гивы
По организации Гивы в Инстаграм делятся на несколько типов:
- Классическая схема подразумевает создание отдельной учетной записи, которая оформляется специально для конкурса. По сути, это мини-лендинг в формате соц.сети. В аккаунте подробно разъясняются правила, которые нужно выполнить, указываются организаторы Гива в Инстаграме (чаще всего на них эта страница подписана), определяются сроки и называются призы. Для участия в розыгрыше нужно подписаться на всех и сделать прочие указанные действия. С точки зрения финансов тоже все просто: на собранные средства организатор покупает подарки и проводит рекламу, остатки получает как оплату.
- Именной Гив в Инстаграм отличается тем, что такое большое количество спонсоров не привлекается. Вместо этого вопросами организации, определением победителя и раздачей призов занимается непосредственно проводящий его человек. Обычно этот вариант проводится блогерами, которые добились определенной популярности и понимают, что же такое предложить подписчикам на Гив в Инстаграм. Подарки хорошо укладываются в тематику аккаунта, а качество привлеченных подписчиков в таком Гиве может быть выше.
- В звездных Гивах в Инстаграм, как понятно из названия, могут участвовать настоящие лидеры мнений – звезды кино, медиа персоны, телеведущие и так далее. Именно из их армии поклонников (зачастую многомиллионной) и будут набираться подписчики. В результате прирост может за несколько дней составить десятки и сотни тысяч новых подписчиков, если аудитории донора и спонсора сильно пересекаются.
- Тематические GiveAway изначально запускаются с прицелом на конкретную целевую аудиторию. Чтобы отсечь незаинтересованных в теме пользователей подбираются такие призы, которые важны и привлекательны только людям из заданной ЦА. Источники трафика тщательно фильтруются: вместо массовой рекламы, как это бывает в других типах, применяются точечные показы с сегментацией под портрет потенциального клиента.
- Круговая схема, она же loop GiveAway, подразумевает циклические ссылки из десятка-другого аккаунтов-спонсоров на следующий в цепочке. Замыкающий, в качестве условия для получения приза, ссылается на первый. В этом случае призы разыгрываются каждым организатором Гива, а их подписчики «паровозиком» едут по кругу, в надежде получить больше подарков. Схема самая скандальная: то провести толком не получается («Он не поставил на меня ссылку!»), то призы получают подозрительные однофамильцы одного из спонсоров («Да ясно же, что своим отдали!»). Впрочем, аналогичные случаи бывают и со всеми остальными схемами.
Плюсы и минусы
Кажется, что GiveAway в Instagram выгоден всем: спонсоры увеличивают аудиторию и получают значительный охват (за счет вирусной механики может быть очень большим), организаторы получают деньги от спонсоров, подписчики получают шанс выиграть ценный приз, а соц.сеть в целом – прирост активности и вовлеченности. Но на деле все не так просто.
Недостатки у Гивов тоже есть:
- отписки после завершения – настоящий бич Гифов, поскольку аудитория привлекается в большинстве случаев не целевая, а из любителей «халявы». А когда они начинают отписываться, Instagram может принять отток за признак низкого качества аккаунта-спонсора и «срезать» ему органические показы, из-за чего реальные подписчики перестанут видеть посты;
- «гарантированные» Гивом подписчики иногда не набираются даже в разгар конкурса, не говоря уже о последующей отписке;
- цена подписчика, которая по обещаниям организаторов «будет меньше рубля», по факту может равняться и 5, и 15 рублям за аккаунт;
- даже если наберется и не исчезнет после раздачи призов желаемое число подписок, среди них могут быть боты (особенно у недобросовестных организаторов).
Наконец, встречаются мошенники, которые увлекательно рассказывают, как же здорово стать спонсором Гива в Инстаграм, а потом исчезают с собранными средствами.
Узнайте также:
Как не прогореть на Гиве
Чтобы не просто вложить кровные в Гивэвей в Инстаграме, а выиграть хотя бы в приросте подписчиков, нужно как можно внимательнее проверять качество потенциального аккаунта донора. Для этого обязательно проверьте его на отсутствие накруток, например, через Livedune.
Полезно также запросить точную статистику у самого организатора по охвату/приросту подписок, по просмотру сториз, да и про аудиторию хорошо бы узнать более детально. Просмотрите, кто комментирует записи – живые открытые профили или сплошь закрытые (так себя часто ведут боты). Попросите рекомендации у участников прошлых Гивов.
Аккуратно выбирайте тип Гивэвея. Если вы занимаетесь популярными товарами и можете доставить их хоть в столицу, хоть на окраину – теоретически подойдут и классические, и звездные, с максимально широким охватом. Но лучше выбирайте тематические Гифы, где можно отфильтровать аудиторию, в том числе на уровне выбора подарков.
Наконец, готовьтесь активно взаимодействовать с привлеченными подписчиками. Чтобы они не отписались, им должно быть интересно или полезно смотреть ваши посты. Особенно это актуально для коммерческих аккаунтов, где цель продажи, а не количество подписчиков само по себе.
